金蝶妮:开服装怎么来做不同时段的陈列2015/4/1返回新闻列表

  金蝶妮:开服装怎么来做不同时段的陈列
  
  开服装店,加盟品牌服装店,做服装陈列是相当重要的。金蝶妮韩版女装,作为广州知名的女装品牌,在这方面有着自己独到的优势。在服装店铺内仅限于部分区域表现活动主题,强调主题氛围。此时段,陈列时对于店铺内的POP 宣传品、货架的仓位格式、店内道具设置以及货品陈列表现手法等保持不变。

  1 新品形象我们根据新品上市的不同时期,将新品形象分为三个时段。“时段一”为新品第一批上市,店铺主要表现折扣信息(NEW ARRIVE);“时段二”为新品上市中期,店铺主要表现新品信息;“时段三”为新品全面上市,店铺主要表现完整新品信息。新品形象时段,陈列时对于店铺内的POP 宣传品、货架的仓位格式以及店内道具设置等保持不变,而在货品组织、模特出样、台面出样形式和表现手法上可进行变化,对新上市货品进行组织。

  2 日常形象日常形象是服装店铺陈列中所处时间最长的一个时段,按我国大多数人们的正常工作时间分为两个时段,即工作日时段(周一~ 周四)和周末时段(周五~ 周日)。工作时段,顾客相对较少,在货品陈列时应侧重于店铺形象的维护,对卖点介绍区(Point of Sales Presentation,简称“PP”)和形象介绍区(Visual Presentation,简称“VP”)的货品常常换新,同时还要加强日常陈列的维护。入店顾客较少,可撤去公共区域的道具货架和“今日精选”的宣传品,只需保留此时段的主推货品,完全展现品牌店铺形象。周末时段,顾客相对较多,在货品陈列时应侧重于销售,同时兼顾形象。周末期间为了增加顾客与货品的接触以达到增加平效的目的,在店铺公共区域可通过增加道具用于陈列过季货品,加大货品铺场量。还可通过增加“今日精选”宣传品模板,如吊挂、插页等,以款式集中的方式在店铺公共区域设置今日精选区,从而提高库存货品面市率,促进销售。

  3 活动形象为了促进销售,提高品牌影响力,各个服装品牌店铺除了做好日常工作外,还会经常组织各类活动。我们将活动形象按其类型主要分为三种时段,即主题营销活动时段、节庆促销活动(大型节庆、小型节庆)时段、季末促销活动时段。主题营销时段的活动主题与内容根据该服装品牌的当季活动而定,活动时间较长,一般采用折扣型或买赠型的活动形式。在服装店铺内仅限于部分区域表现活动主题,强调主题氛围。此时段,陈列时对于店铺内的POP 宣传品、货架的仓位格式、店内道具设置以及货品陈列表现手法等保持不变;而在货品组织、模特出样、台面出样形式等可进行变化。如在分类介绍区(Item Presentation,简称“IP”)和PP 展示区陈列时,可采用主题色彩、搭配陈列,添加气氛道具、丰富陈列和以正挂形式推广、突出货品卖点,从而强化主题氛围。在PP 展示区,以强化主题氛围、服装卖点为目的进行出样。节庆促销活动时段与主题营销活动时段相类似,活动时间较短,一般采用折扣型或买赠型的活动形式。根据节日(大型或小型)来确定在服装店铺内体现节日主题的活动区域范围,突出节日特性。

  此时段,店铺内的陈列方式主要采用边场搭配陈列,中场类别推广为主;在陈列色彩的处理上,保证各系列色彩的独立性和完整性,同时大量运用可加强节庆氛围的宣传品来表现节日特性,渲染气氛。季末促销活动时段的活动主题与内容根据该服装品牌的当季活动而定,活动时间较长,一般采用折扣型的活动形式。在服装店铺内采用全场区域来表现促销,突出季末促销气氛。此时段,陈列时对于店铺内货架的仓位格式、店内道具设置以及宣传品的表现形式等保持不变,强调促销氛围的表现;而在货品组织、模特出样、台面出样形式和宣传品活动内容(重点表现价格)等可进行变化。在店铺内全场区域陈列时,以按类别陈列、色彩归类以及量贩式的排货为主。在橱窗及VP 展示区区域陈列时,以同款同色重复出样为主,异色点缀为辅的陈列形式进行,加强视觉冲击力。

   

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