金蝶妮:(时尚服装)应如何对店铺氛围进行设计2015/4/21返回新闻列表

        触的设计包括两个方面:一是空间对身体的触动,如地板的质惑、室内温度的高低、过道的宽窄、陈列的人性化等;二是视觉上均触动,如货架陈列的稀疏韵律。所有这些细节上的感触都会影响顶客停留的时间长短。服装的陈列要更加丰富,同时又要保证顾客是舒适、从容的。货架的布置,一方面要保证客流通畅(主通道应在1. 6~4.5米之间,次通道不得小于1.2米),另一方面要巧妙引导顾客流向,保证各系服装都有被关注的机会。


       大街上每一家服装专卖店,几乎都不会忽视音乐的运用。各种不同的音乐此起彼伏,夹杂着车水马龙的噪声,所以在选择播放音乐时,需要根据场地及周围情况做出调整。一般来说,有两种音乐不容易混杂,一是极其澎湃的,另一种是极细腻轻柔的。对高端品牌,一般来说选择轻柔细腻的音乐效果最佳,具体应根据品牌概念和目标人群而定。但总的原则是:3~5秒抓耳,10~15秒人心。

      服装店将色彩的设计一般分为三大块:一是专卖店总体色彩的设计;二是陈列色彩的设计;三是单独区域色彩的设计,如收银台、试衣间等局部区域色彩的设计。陈列色彩的设计,除了区分服装的系列和人群等,更在于制造感觉上的节奏感。通过色彩合理的搭配,可以打破卖场的死气沉沉,使整个专卖店充满生机。很多陈列师建议,把冷色、暖色,性色服装分开放置,虽然显得有条不紊,但却不利于销售。

      光的设计不仅在于空间照明,单件衣服的打光烘托、增强陈列效果,更重要的在于整体购物氛围的营造。前面说过,服装店卖的不是衣服,而是体验。可以说,专卖店氛围设计是最重要的工具之一。然而,一说到“光的设计”,大家首先想到的是“灯光”。


       专卖店的气味,对提升销售至关重要。良好的气味会使得顾客心情愉悦,愿意在店内停留较长时间购物。相反,难闻的气味则会让顾客产生焦躁情绪,甚至避而远之。专卖店作为品牌的体验场所,一方面要清除店内异味,如洗手间的气味、地毯发霉的气味等,另一方面根据目标人群制订相应的气味方案。


       综上所述,服装店的设计,其实质是独特消费体验的设计。“触、声、色、光、味”是消费者最直接的五官感受,在设计上并无孰轻孰重之分,但在功能上会有所不同。广大设计师和服装店老板,在进行塑造营销氛围时,必须保证“触、声、色、光、味”四个方面的设计相互协调(“光和色”的配合尤其需要注意),才能打造出充一、有力的完美购物空间,实现销售和品牌的双重提升。








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